{"id":353,"date":"2013-02-21T13:43:25","date_gmt":"2013-02-21T13:43:25","guid":{"rendered":"http:\/\/mamoura.eci.ufmg.br\/inova\/?p=353"},"modified":"2013-09-25T02:41:18","modified_gmt":"2013-09-25T02:41:18","slug":"marca-mapeando-conceitos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mamoura.eci.ufmg.br\/inova\/?p=353","title":{"rendered":"Marca: mapeando conceitos"},"content":{"rendered":"

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A discuss\u00e3o a respeito do consumo envolve diferentes vari\u00e1veis dentre as quais a concep\u00e7\u00e3o da marca, haja vista que essa pode potencializar as pr\u00e1ticas do primeiro. O debate sobre marcas envolve diferentes discursos em que se acentuam os seus aspectos jur\u00eddicos, econ\u00f4mico-financeiro e as estrat\u00e9gias de marketing.<\/p>\n

Do ponto de vista jur\u00eddico, marca \u00e9 entendida como um sinal distintivo e, por isso, l\u00edcito a partir do qual os consumidores diferenciam produtos ou servi\u00e7os da mesma esp\u00e9cie oferecidos no mercado. Para introduzir distin\u00e7\u00e3o em sua marca, de modo que o consumidor identifique o produto\/servi\u00e7o, as empresas investem em qualidade e publicidade, o que, normalmente, as tornam conhecidas n\u00e3o pelo que, de fato, produzem, mas pelo alcance de sua marca junto ao consumidor (AIRES, 2011; PEREIRA, 2008).\u00a0<\/p>\n

O aspecto econ\u00f4mico-financeiro do discurso sobre marca s\u00e3o assinalados por Barretto e Fam\u00e1 (1998) que a definem como uma express\u00e3o f\u00edsica de um elo entre o mercado e a empresa, consolidado em um s\u00edmbolo. A marca serve de refer\u00eancia para uma pr\u00e9-avalia\u00e7\u00e3o qualitativa, bem como para uma diferencia\u00e7\u00e3o dos produtos oferecidos, por parte dos consumidores.<\/p>\n

Na rela\u00e7\u00e3o de consumo, a marca, n\u00e3o somente funciona como um dispositivo simb\u00f3lico que distingue produtos de uma organiza\u00e7\u00e3o, mas, tamb\u00e9m, pode ser utilizada como uma forma de se garantir a qualidade dos produtos, facilitar a interpreta\u00e7\u00e3o de informa\u00e7\u00f5es pelo consumidor, gerar confian\u00e7a na decis\u00e3o de compra, reduzir riscos ligados ao processo de escolha, dentre outros. (LE\u00c3O; MELLO, 2009).<\/p>\n

Os discursos referentes \u00e0 concep\u00e7\u00e3o de marca n\u00e3o apresentam acentuadas diferen\u00e7as como se sup\u00f4s a princ\u00edpio.\u00a0 De modo geral, apontam que a marca serve para indicar\/distinguir a origem dos produtos, servi\u00e7os e a pr\u00f3pria empresa, podendo adicionar ou subtrair valor. Tais diferencia\u00e7\u00e3o e atribui\u00e7\u00e3o de qualidade s\u00e3o feitas pelo consumidor em um dado contexto social.<\/p>\n

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Refer\u00eancias<\/strong><\/p>\n

AIRES, Guilherme Machado. O conceito de marca e sua prote\u00e7\u00e3o jur\u00eddica. Revista CEPPG, n. 25, p. 115-129, jul.\/dez. 2011. Dispon\u00edvel em: link<\/a>. Acesso em: 14 jan. 2013.<\/p>\n

BARRETTO, Ant\u00f4nio Carlos Pizarro de Mattos; FAM\u00c1, Rubens. Valor da marca: uma reflex\u00e3o sobre conceitos. Revista de Administra\u00e7\u00e3o, S\u00e3o Paulo, v. 33, n. 4, p. 56-64, out.\/dez. 1998. Dispon\u00edvel em: link<\/a>. Acesso em: 18 jan. 2013.<\/p>\n

LE\u00c3O, Andr\u00e9 Luiz Maranh\u00e3o de Souza; MELLO, S\u00e9rgio Carvalho Ben\u00edcio de. \u201cValor de marca\u201d para quem? Rumo a uma teoria de significa\u00e7\u00e3o das marcas pelos consumidores. Organiza\u00e7\u00f5es em Contexto, ano 5, n. 10, jul.\/dez. 2009. Dispon\u00edvel em: link<\/a>. Acesso em: 18 jan. 2013.<\/p>\n

PEREIRA, Marco Ant\u00f4nio Marcondes. A elabora\u00e7\u00e3o do conceito de marca. Thesis, S\u00e3o Paulo, ano 5, v. 9, p. 1-16, jan.\/jun. 2008. Dispon\u00edvel em: link<\/a>. Acesso em: 14 jan. 2013.<\/p>\n

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