{"id":670,"date":"2013-10-31T17:02:02","date_gmt":"2013-10-31T17:02:02","guid":{"rendered":"http:\/\/mamoura.eci.ufmg.br\/inova\/?p=670"},"modified":"2013-10-31T17:02:03","modified_gmt":"2013-10-31T17:02:03","slug":"rede-social-moda","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mamoura.eci.ufmg.br\/inova\/?p=670","title":{"rendered":"A moda ao alcance de um click"},"content":{"rendered":"

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Lan\u00e7ada em agosto de 2008, a Fashion.me<\/a> tornou-se a principal rede social focada em moda do mundo. Cresce, em m\u00e9dia, 300% ao ano e j\u00e1 soma mais de 1 milh\u00e3o de usu\u00e1rios, sendo que 97% do p\u00fablico \u00e9 feminino.<\/p>\n

Os criadores, Fl\u00e1vio Pripas e Renato Steinberg, formados em computa\u00e7\u00e3o e \u00a0com \u00a0MBAs, tinham carreiras s\u00f3lidas e promissoras na \u00e1rea de tecnologia do mercado financeiro quando resolveram atender ao apelo de suas mulheres e desenvolver o site, ent\u00e3o chamado ByMK (de Marcela e Karen, nomes das respectivas).\u00a0<\/p>\n

O trabalho foi realizado em quatro finais de semana, com investimento inicial de R$ 30 mensais para pagar a hospedagem do site. Alguns meses depois, a rede reunia 25 mil pessoas e crescia de maneira exponencial. Em abril de 2009, Pripas e Steinberg deixaram seus empregos, assumiram o comando e profissionalizaram o site.<\/p>\n

Nessa nova fase, os s\u00f3cios investiram R$ 200 mil com recursos pr\u00f3prios e passaram a buscar fontes de receita para a plataforma. Menos de um ano depois, tinham recuperado o investimento e cresciam em ritmo acelerado. O grande salto come\u00e7ou a se desenhar em abril de 2010, quando os empreendedores receberam uma proposta de compra. O passo seguinte foi se apresentar ao mercado global, em uma confer\u00eancia em Nova Yorkda publica\u00e7\u00e3o especializada TechCrunch<\/em>, em maio de 2010.<\/p>\n

Foi assim que surgiu necessidade de aprimorar a estrutura do site e o interesse da Intel Capital, bra\u00e7o de investimentos de risco da fabricante de processadores, que se tornou s\u00f3cia da dupla em 2012. Logo depois de fecharem o acordo, Pripas e Steinberg apareceram na lista das cem pessoas mais criativas nos neg\u00f3cios em 2012 da revista Fast Company<\/em>, umas das refer\u00eancias do mercado de empreendedorismo digital.<\/p>\n

A expans\u00e3o internacional da Fashion.me<\/a> conta com a contrata\u00e7\u00e3o de uma profissional em Nova York especializada em desenvolvimento de neg\u00f3cios. No Brasil, 13 funcion\u00e1rios ajudam os s\u00f3cios a tocar o neg\u00f3cio e a tornar a rede social melhor a cada dia.<\/p>\n

O objetivo dos s\u00f3cios, da expans\u00e3o do neg\u00f3cio , \u00e9 garantir longa vida ao site. O faturamento da empresa vem de an\u00fancios, a\u00e7\u00f5es promocionais e comiss\u00f5es sobre as vendas de lojas virtuais que t\u00eam links<\/em> exibidos no site.<\/p>\n

O conte\u00fado \u00e9 gerado pelo p\u00fablico, que se esmera em montar os melhores looks<\/em> a partir de fotos de roupas e acess\u00f3rios encontrados na internet. \u201cO trabalho das usu\u00e1rias \u00e9 o mesmo das editoras de moda nas revistas especializadas\u201d, diz Helena Campos, editora-chefe da Fashion.me. A diferen\u00e7a \u00e9 que a diversidade na combina\u00e7\u00e3o das pe\u00e7as est\u00e1 garantida pela enorme quantidade de participantes. \u201cElas v\u00e3o identificando estilos parecidos com os delas e acabam aprendendo umas com as outras.\u201d Algumas usu\u00e1rias fazem tanto sucesso que chegam a reunir milhares de seguidores.<\/p>\n

Para as marcas, a plataforma representa um canal direto com entusiastas e compradoras de moda. Mais de 60% do p\u00fablico tem entre 20 e 35 anos, ensino superior completo e carreira estabelecida. \u201cQuem est\u00e1 no Fashion.me<\/a> \u00e9 a mulher comum, a consumidora de moda que acaba se transformando, na rede social, em formadora de opini\u00e3o e divulgadora da marca\u201d, diz Marielle Vasconcellos, gerente de marketing e relacionamento da grife espanhola Adolfo Dominguez no Brasil. Empresas de v\u00e1rios segmentos do universo da moda j\u00e1 fecharam parcerias comerciais com a Fashion.me, desde as populares Renner, Riachuelo e C&A at\u00e9 a luxuosa Armani.<\/p>\n

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Refer\u00eancia<\/strong><\/p>\n

NUCCI, Jo\u00e3o Paulo. Os nerds est\u00e3o na moda. Revista Gol<\/em>, p. 132-136.<\/p>\n

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