A tecnologia pode ser vista como encantamento: descreve as maneira pelas quais todas as sociedades, incluindo a nossa, encontram na tecnologia uma fonte e uma esfera de magia e mistério.
As tecnologias da mídia podem ser vistas como cultura: como produto de uma indústria cultural e como o objeto da cultura mais ou menos motivada, mais ou menos determinante, marcada pelo engaste de tecnologias nas estruturas do capitalismo tardio.
Podemos pensar na tecnologia, ainda, como economia. E não apenas como uma economia da tecnologia midiática, uma economia que depende de uma preocupação com mercados e sua liberdade, com competição, investimento, custos de produção e distribuição, pesquisa e desenvolvimento.
A tecnologia também pode ser vista como política. E isso em duas dimensões. A política que aparece ou que pode ser defendida em torno da mídia é uma política de acesso e regulamentação, e a política que pode ou não ser possibilitada dentro da mídia é uma política da participação e da representação, em ambos os sentidos da palavra, em que novas formas de democracia podem surgir; ou, de fato, novas formas de tiranias.
Referência
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SILVERSTONE, Roger. Tecnologia. In: ______. Por que estudar a mídia? Tradução de Milton Camargo Mota. São Paulo: Edições Loyola, 2002. cap. 3, p. 45-60. Título original: Why study the media?