Entende-se como marca um nome ou desenho que identifica junto aos consumidores um produto ou serviço oferecido no mercado.
2. Barretto e Famá (1998, p. 62)
Marca é a expressão física de um elo entre o mercado e a empresa, que transmite àquele valores qualitativos a respeito desta, consubstanciado em um símbolo, sinal, design, nome ou termo, ou na combinação destes, diferenciando os produtos da empresa e adicionando-lhes ou subtraindo-lhes valor.
Marca é todo sinal lícito e disponível, perceptível visualmente, que confere distintividade a produtos ou serviços da mesma espécie, concebida no curso da atividade empresarial.
Referência
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AIRES, Guilherme Machado. O conceito de marca e sua proteção jurídica. Revista CEPPG, n. 25, p. 115-129, jul./dez. 2011. Disponível em: link. Acesso em: 14 nov. 2012.
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BARRETTO, Antônio Carlos Pizarro de Mattos; FAMÁ, Rubens. Valor da marca: uma reflexão sobre conceitos. Revista de Administração, São Paulo, v. 33, n. 4, p. 56-64, out./dez. 1998. Disponível em: link. Acesso em: 18 nov. 2012.
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PEREIRA, Marco Antônio Marcondes. A elaboração do conceito de marca. Thesis, São Paulo, ano 5, v. 9, p. 1-16, jan./jun. 2008. Disponível em: link. Acesso em: 14 nov. 2012.