A discussão a respeito do consumo envolve diferentes variáveis dentre as quais a concepção da marca, haja vista que essa pode potencializar as práticas do primeiro. O debate sobre marcas envolve diferentes discursos em que se acentuam os seus aspectos jurídicos, econômico-financeiro e as estratégias de marketing.
Do ponto de vista jurídico, marca é entendida como um sinal distintivo e, por isso, lícito a partir do qual os consumidores diferenciam produtos ou serviços da mesma espécie oferecidos no mercado. Para introduzir distinção em sua marca, de modo que o consumidor identifique o produto/serviço, as empresas investem em qualidade e publicidade, o que, normalmente, as tornam conhecidas não pelo que, de fato, produzem, mas pelo alcance de sua marca junto ao consumidor (AIRES, 2011; PEREIRA, 2008). Ler mais
