Cunhado em meados da década de 1990, o termo coolhunting ganhou notoriedade como técnica de pesquisa no contexto das relações comerciais ao longo dos últimos anos. Com o fortalecimento da concepção e técnica de pesquisa surgiu a especificação do profissional cool-hunter, pesquisador de tendências, que reúne informações comportamentais em relações comerciais o que possibilita traçar previsões e reposicionar o mercado de consumo.
De acordo com a reportagem do Jornal da Globo (julho de 2012), esta profissão vem ganhando força no mercado brasileiro e, apesar de não existir curso superior, há cursos de especialização para a área.
Em entrevista concedida à Exame.com (junho 2012), Sabina Deweik, do instituto de pesquisas de tendências de consumo Future Concept Lab, afirmou que o cool-hunter realiza não apenas uma pesquisa de mercado, mas, também, da sociedade. O profissional observa o comportamento humano, os lugares, as manifestações culturais e, finalmente, os projetos ou produtos que impactam determinada cidade. A partir disso levanta hipóteses e desenvolve um relatório com base no que observou.
Quando foi questionada acerca do que é necessário para ser um cool-hunter, Sabina Deweik respondeu que é preciso ser uma pessoa curiosa, observadora, com uma atitude de tolerância, capacidade de comunicação e habilidades técnicas no contexto comunicacional (fotografar, produzir vídeos, redigir relatórios, dentre outros). A entrevistada destacou, ainda, que quanto maior for o contato do cool-hunter com o contexto social através de viagens, de leituras e de cursos, maior será o repertório que lhe permitirá executar com eficácia o seu trabalho.
A par das informações apresentadas por este profissional, a equipe de marketing se sente mais orientada para tomar decisões em relação ao posicionamento de um produto ou serviço no mercado.
A técnica de pesquisa de tendências coolhunting possibilita transformar percepções comportamentais em subsídio para a criação de novos produtos e serviços, assim como auxilia no reposicionamento institucional das empresas e das marcas a elas associadas.
Referências
ABRANTES, Talita. Que profissão é essa? Cool Hunter. Exame.com, 22 jun. 2012. Disponível em: link. Acesso em: 13 dez. 2012.
BARROS, Michelle. Caçadores de tendências ganham força no mercado de trabalho. Jornal da Globo, São Paulo, 13 jul. 2012. Disponível em: link. Acesso em: 13 dez. 2012.
Moda pra ler. Blog desenvolvido por Laura Artigas. Disponível em: link. Acesso em: 13 dez. 2012.